康师傅优悦饮用纯净水开启瓶装水产业的“2元时代”，“优悦”借势体育营销、公益营销等方式，不断营造产品市场活跃度。康师傅2016年主打明星牌，分别与田亮、佟大为等娱乐明星展开了一系列的公益活动，同时呼吁大家关注水资源。在体育营销部分，2016年，康师傅优悦水和李宁10k健康跑携手，纯净健康理念牵手健康路跑，希望能在跑者冲刺新境界的路上，注入来自优悦的纯净补给，助力跑者跑出新境界。此外，康师傅优悦作为2016年野行巴楚大漠胡杨80公里越野挑战赛指定饮用水为本次参赛选手提供了康师傅优悦饮用水。
华润怡宝
由于今年同时拥有欧洲杯、奥运会，在这个奥运大年，怡宝在体育营销可谓是大手笔。2016年8月，在欧洲杯期间，华润怡宝通过“怡宝球迷狂欢节，为纯爱喝彩”系列活动，巧妙借助欧洲杯赛事热点进行品牌曝光，玩出了体育营销新高度，引发业内和媒体的纷纷点赞。在今年的奥运会上，怡宝继续牵手腾讯打造冠军报道访问栏目，携冠军报道团探访里约前线，为中国奥运军团的运动健儿加油助威，再次奏响了奥运营销的最强音。华润怡宝一直以来坚持以体育营销作为长期的品牌战略，在奥运会期间，更是发起了邀请全国人民参与“怡起健身”计划。未来3至5年里，华润怡宝将会坚持以体育营销作为长期的品牌战略，通过对体育事业持续性的关注和投入，提升品牌认知度，从而确保华润怡宝在包装水市场上的领导者地位。
农夫山泉
去年，农夫山泉加盟2015武网大家庭，将与赛事携手推动武网城俱赛全面扩容。农夫山泉股份有限公司董事会秘书周力曾表示：“农夫山泉多年来一直关注体育事业，早在十多年前就曾参与1998年世界杯的转播以及北京奥运会的申办活动。”
▲武汉网球公开赛系列赛
2016年，农夫山泉合作的体育赛事包括尖叫轮滑城市赛、武汉网球公开赛系列赛。与此同时也与中超联赛的杭州绿城足球队合作了一系列活动。
▲农夫山泉作为赞助发赞助了在深圳举行的尖叫轮滑城市赛
另外值得关注的是，农夫山泉今年在营销方面可谓是大手笔，不仅首次赞助综艺节目——“拜拜啦肉肉”，同时，在2017CCTV现场招标中，以2185万投标央视，可以说是其品牌形象的又一次良好展示。
娃哈哈
2016年，娃哈哈赞助了全国大学生校园跑步季主题活动暨JOMA全国高校Mini马拉松(CampusRun)赛事，"校园Mini马拉松"长跑活动从2016年6月份-12月份，历时半年，娃哈哈旗下品牌晶钻水、启力8小时等作为活动的赞助品牌。今年12月，娃哈哈荣耀之水助力中国山地自行车公开赛。娃哈哈晶钻水采用钻石风格包装，80个切面营造钻石般闪亮。瓶身带有个性化签名区，帮助避免混淆造成的浪费，是娃哈哈健康环保理念的综合体现。
景田百岁山
一直以来景田在体育赛事营销费方面已有多次成功案例。去年，深圳景田公司与国际篮联达成了合作，景田旗下百岁山矿泉水经过严格筛选，成为2015男篮、女篮亚锦赛的官方唯一指定饮用水。2016年，景田依然延续一系列体育赛事。10月8日-16日，2016上海劳力士大师赛将在上海旗忠网球中心如约举行。百岁山矿泉水作为赛事荣誉赞助商，今年也将初次优雅亮相。此外，景田公司一直恪守马拉松的精神，并推崇这种精神，以马拉松精神为衡量行事准则：坚持不懈!
包装水五巨头：2016营销案例简评
1、赞助马拉松与跑步相关赛事已成为水企共识
由于最近几年全国跑步热潮以及马拉松的全民化，赞助马拉松相关赛事已成为水企的共识。因为，马拉松离不开“水”——跑马时运动员需要不断的补充水份，为此，在马拉松“赞助”赛场上产品展示、使用率最高的自然是“水”。 在这一点上怡宝算抢占了先机，2015年到2016年赞助了数百场马拉松赛事。而康师傅、娃哈哈也有不同程度的参与。