与一般IP营销砸重金、硬植入、强洗脑不同的是，康师傅坚持以“真情”动人，真实展现了从疫情爆发到后疫情时代的所作所为，在润物细无声中传递出品牌的情感价值。
不忘初心，牵手《在一起》彰显格局
据悉，康师傅之所以得到这样一部现象级热门大剧的青睐，源于该剧编导团队采集疫情期间真实故事题材时，发现了康师傅方便面在其中所起到的重要作用，从而邀请康师傅共同参与。而康师傅积极抗击疫情的客观事实，也非常贴合《在一起》真实性的需求，为片方的剧本创作提供了丰富的素材参考。值得一提的是，此次和《在一起》的IP合作，康师傅不忘初心，坚决排除商业操作，更加强调真情的表达、温暖的传递，生动诠释了作为行业领导品牌的企业情怀与格局。
从“物资”到“温暖”，传递情感价值
事实上，在整个抗疫过程中，康师傅方便面从“必备物资”到“温暖传递”，扮演着极为重要的角色，发挥了举足轻重的作用：为抗击新冠疫情，从除夕起抓紧时间启动社会责任应急预案;借助方便面的便利，向全国各地坚持在抗疫一线的医护人员送去爱心物资;从大城市到乡村、从社区到医院，无论是勇敢的一线医护，还是忙碌的社区工作者，亦或是居家隔离、行动不便的普通人，都得到了康师傅传递的温暖，形成一种凝聚人心、激励你我的力量……
开启高阶玩法，让IP为品牌赋能
从《功夫熊猫3》番外篇“一碗面的功夫”，到《爱情公寓》番外篇“辣味英雄传”，再到此次《在一起》番外篇“志愿者”，康师傅的IP营销手法也在不断进化：从“IP借势”升级为“IP赋能”，以更加真实的情感触及消费者的内心，在潜移默化中彰显品牌理念，建立与消费者的情感联系。
引领“疫”后消费，新口味正式上市