入华以来，果倍爽为了加强与目标消费者的黏性一直动作不断;一方面，围绕暑期黄金季，不仅冠名湖南金鹰卡通卫视大型儿童歌唱类节目《中国新声代》第三季，并且冠名了《疯狂的麦咭》第四季，对潜在消费群体集中进行品牌宣传;另一方面，在学校、游乐场等场所开展大型推广活动的同时，通过提供多样的体育运动赛事平台，传递“吃动平衡”的健康理念和“运动健康”的生活方式。此次推出“果小包”卡通形象，是果倍爽强化与目标消费群体互动的一种延续和升级。“果小包”传承了果倍爽的快乐基因，开朗、乐观、幽默又淘气，有开心、噘嘴、耍酷等八种不同的表情，充分迎合了时下流行的“卖萌潮”。并且，借助“果小包”这一卡通形象，果倍爽更加拉进了与孩子们的距离，成为他们快乐成长的好伙伴。
借势新媒介，玩转情感营销
早在2015年，果倍爽就与当当网、万达院线传媒、探路者三家不同行业的领导品牌结成联盟，通过资源整合创新跨界营销。而此次推出“果小包”，果倍爽跨界营销的伙伴转向了新媒体，以创意取胜，以情感共鸣。仔细梳理“果小包”面市的营销动作不难发现，大概分为以下几个阶段：最开始以知名教育类微博账号“课代表胖圆圆”发布的一封小孩子的信为由头，引发关于现在的孩子缺少朋友的大讨论;6月1日当天发布《会唱找朋友儿歌的站出来》视频，在6月2日上了微博热搜排行榜;6月7日推出《找呀找呀果小包》H5，仅3天H5参与人数突破7w;6月12日推出八张“果小包”表情海报，搭配文案带出孩子的心情，再次引发如潮好评……这些数据的背后，折射出一个人们很容易忽略的真理：那就是营销广告铺天盖地的时代，真正能够打动人心的还是那份真挚的情感。“果小包”事件营销的成功，首先源于它对目标用户的精准洞察，才让整个活动获得如此广泛的支持和共鸣;从某种程度上来说，果倍爽推出“果小包”的目标也不仅仅是为了卖产品，而是在真正研究如何让孩子们更开心，妈妈们更放心。尤其值得一提的是，在此次传播的第三阶段，果倍爽推出名为《扎心了，我竟然生了对假双胞胎》的视频和H5，更是吸引了超40万人参与、数千万次传播，营销将主题再次升华为父母的陪伴，毕竟，“果小包”不是万能的，父母的陪伴永远无法替代。孩子的成长既需要物质基础，也需要精神呵护，尤其是来自父母亲人的呵护。家庭成就孩子， 陪伴就是其中的关键词。就整个营销事件来说，果倍爽围绕“儿童节”这一关键节点，精准洞察市场痛点(少儿果汁饮料缺少大品牌)和社会痛点(少儿群体普遍缺少关爱)，以新媒体为手段、以情感为内核，借助新树立的品牌IP形象与目标用户建立情感链接，消除了品牌与消费间的距离感，让品牌充满温度。又成功将传播势能转化为销售势能，为销量做出了巨大贡献，据悉果小包限量产品首批1万箱在电商平台一周内被抢购一空，可谓是打赢一场“一箭双雕”的营销战。