20年前，1990年，北京亚运会，健力宝以1600万元巨款赞助，并在当年的亚运营销大战中大获全胜;20年后，健力宝以8000万元天价赞助2010年广州亚运会，神奇却已不再。健力宝没变，亚运会也没变，只是我们的选择在变。过去的健力宝没能抓住时代的改变，所有才被市场淘汰了。谈起健力宝，常常被贴上属于老一辈人情怀的品牌的标签，而这种品牌概念对于健力宝来说是需要改变的，如今饮料市场的主体消费的群体已经是90后甚至00后了，所以转变策略抓住90后，00后的心理需求以及消费观念是健力宝涅槃重生的关键。
所以健力宝：
改口号：健力宝首先喊出了“老朋友 新力量”的口号。换包装：在产品包装方面，健力宝推出了“属于90后的社会主义特色”系列。会传播：互联网对90后、00后就像一个潘多拉盒，里面蕴藏着无穷的可能性。健力宝瞄准这个流量入口，在互联网传播上做足了文章。B站、混圈、CP、弹幕、鬼畜、前方高能，这些耳熟能详的词汇都出自于同一个团体——二次元。健力宝定位明确，在日常内容中用创意与萌化的画风俘虏年轻一代的粉丝。
差异化新品立足市场的根本
为打开年轻人市场，健力宝公司在2016年重拳打造新品“轰茶君”——“红茶+乳酸菌+汽泡”的全新搭配，打造清新、健康、好喝的乳酸菌红茶饮料。企划群联合研究所在“轰茶君”的内容物及外包装方面，大胆创新，令人眼前一亮。而流通群在销售模式上，也升级换代，开发一批又一批实力非凡的包销制客户，让“轰茶君”快速成长。
改变策略重视互联网营销
为配合“轰茶君”线下火热的上市行动，健力宝公司投入2亿多元，为“轰茶君”宣传造势，全面覆盖了网络、电视推广及品牌塑造。时下年轻人最爱看的节目不再是老牌的电视综艺，更多的是网络综艺。据非正式统计，时下最火的《奇葩说》、《暴走大事件》、《火星情报局》等网络综艺节的播放量均可达数百万次，甚至破千万，火热程度令人刮目相看。健力宝为了拉近与年轻消费者的距离，充分突出“轰茶君”时尚、创新、搞怪的形象定位，“承包”了三部网络综艺节目《暴走大事件》、《女神有药》、《名侦探猴赛雷》进行深度合作，专门加入定制环节，务求让消费者过目不忘!“轰茶君”的2.3亿重金轰炸区域，除了网络，电视频道的黄金时间段也将出现“轰茶君”的身影。“在电视广告的投放方面，健力宝重点选择当时年轻人最喜欢的全国频道，以及一些在当地影响力深远的地方频道的黄金时段投放。”据健力宝品牌负责人介绍“轰茶君”电视广告投放计划中，共有19个电视频道，其中包括收视率全国较高的CCTV1、CCTV6、湖南卫视、浙江卫视等等。
1828年，王泽邦在广州创立王老吉牌凉茶。
双方合作：
1995年，广药集团前身羊城药业与鸿道集团首次签订商标使用许可合同，许可鸿道集团独家使用“王老吉”商标，限于红色包装凉茶饮料。 1996年5月，鸿道集团开始委托加工生产“王老吉”红色易拉罐。 1996年8月，广药集团成立，王老吉商标等无形资产划归广药集团持有。 1997年8月，广药集团从原注册人广州羊城滋补品厂转让取得“王老吉”商标。 1998年9月，鸿道集团在东莞投资成立加多宝公司。 2000年5月2日，广药集团与鸿道集团签订《商标许可协议》，约定：广药集团许可鸿道集团使用“王老吉”商标，范围为生产及销售红色罐装王老吉凉茶，期限自2000年5月2日至2010年5月2日。 2002年11月27日，双方再次签约将许可协议延长至2020年5月1日。 2003年，鸿道集团投资数亿元竞标拿到中央电视台3个黄金时段“标王”广告播放权，启动“怕上火、喝王老吉”的品牌广告语宣传。 2003年2月，加多宝公司在佛山中院一审、广东高院二审的一起诉讼中，知名商品“王老吉”红罐凉茶特有包装装潢权得到了司法确认。 2003年5月2日，双方签订《商标许可协议》，约定广药集团许可鸿道集团使用“王老吉”商标，许可期限为2003年1月20日至2013年1月19日。
矛盾爆发：
2011年4月，广药集团向中国国际经济贸易仲裁委员会提出仲裁申请，要求鸿道集团停止使用“王老吉”商标。 2011年12月，加多宝公司开始生产、销售一面标注有“王老吉”、另一面标注有“加多宝”的红罐包装装潢的凉茶产品。 2012年5月9日，中国国际经济贸易仲裁委员会做出《裁决书》，裁决鸿道集团停止使用“王老吉”商标。