婴儿辅食图片
尼尔森新发布的《2018中国母婴用品渠道购物者趋势研究》报告显示，一胎父母更多是90后(39%)，而二胎父母则以80后为主(76%)。由于已经有过照顾宝宝的经验，有48%的二胎父母更倾向选择性价比高的产品，有28%的二胎父母则表示虽然有照顾宝宝的经验，在给二胎宝宝选择产品的时候还是会更注重其口碑。二胎父母购买的母婴产品品类更丰富，曾购买过孕妇皮肤护理产品的二胎父母比一胎父母高7%。全面开放二胎的生育政策在短期内将拉动婴儿辅食、孕妇皮肤护理品和婴幼儿营养品等品类的发展。
不同年代的爸爸妈妈们消费特点也不尽相同。0-3岁宝宝的父母目前集中在80后(64%)。在母婴产品的购买决策中，妈妈做决策的比例超过了90%，相比其他年代的爸爸来说，80后爸爸做决策的比例相对较高，达到9%。相对而言，70后父母更集中在母婴用品实体店渠道，而80后、90后的网购普及率更高,也更容易在实体店中受到促销人员的影响。值得说明的是，有0-6个月宝宝的家庭有着显著的消费能力，月均育儿支出是1074元，高于拥有其他年龄宝宝的家庭。
尼尔森数据显示，母婴用品实体店(90%)、大卖场/超市(68%)和综合网上购物平台(50%)仍然占据购买渠道前三位，其中母婴用品实体店和综合网上购物平台渗透率均有上涨，而大卖场/超市的渗透率则下降了6%。购物者光顾母婴用品实体店的主要原因是母婴用品品类齐全(64%)和货品质量有保障(49%)，购物者和大卖场/超市相近，更多是约30岁的高等学历在职女性。
婴儿奶粉图片
不同阶段的妈妈对母婴店渠道的选择驱动基本一致，此外，有37%的0-6个月婴儿父母更注重商店的环境是否舒适，18%的7-12个月婴儿父母更多关注店内是否有想要的商品，而看中店内有特殊照顾小孩区域的1-3岁婴儿父母则占25%。
渠道竞争激烈的情况下，连锁化更加明显，过去两年母婴用品实体店的数量均保持10%以上的增长。但分不同的区域来看，在2017年，除西区增长速度有所上升，其他三个地区的母婴用品实体店的数量增长速度明显放缓，尤其是东部和南部。母婴用品网购渗透率为61%，与去年同期相比增长了三个百分点，且网络渠道购物者的特征与实体店购物者的特征相似，如何结合线上渠道以满足婴幼儿父母不间断购物的需求，成为母婴品牌持续扩张的关键。