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免费饮料配方研发趁着健康风潮盛行百威英博要来中国推低卡啤酒了

作者:饮料工艺 时间:2023年8月11日 09:12

 

婴儿辅食图片

尼尔森新发布的《2018中国母婴用品渠道购物者趋势研究》报告显示,一胎父母更多是90后(39%),而二胎父母则以80后为主(76%)。由于已经有过照顾宝宝的经验,有48%的二胎父母更倾向选择性价比高的产品,有28%的二胎父母则表示虽然有照顾宝宝的经验,在给二胎宝宝选择产品的时候还是会更注重其口碑。二胎父母购买的母婴产品品类更丰富,曾购买过孕妇皮肤护理产品的二胎父母比一胎父母高7%。全面开放二胎的生育政策在短期内将拉动婴儿辅食、孕妇皮肤护理品和婴幼儿营养品等品类的发展。

不同年代的爸爸妈妈们消费特点也不尽相同。0-3岁宝宝的父母目前集中在80后(64%)。在母婴产品的购买决策中,妈妈做决策的比例超过了90%,相比其他年代的爸爸来说,80后爸爸做决策的比例相对较高,达到9%。相对而言,70后父母更集中在母婴用品实体店渠道,而80后、90后的网购普及率更高,也更容易在实体店中受到促销人员的影响。值得说明的是,有0-6个月宝宝的家庭有着显著的消费能力,月均育儿支出是1074元,高于拥有其他年龄宝宝的家庭。

尼尔森数据显示,母婴用品实体店(90%)、大卖场/超市(68%)和综合网上购物平台(50%)仍然占据购买渠道前三位,其中母婴用品实体店和综合网上购物平台渗透率均有上涨,而大卖场/超市的渗透率则下降了6%。购物者光顾母婴用品实体店的主要原因是母婴用品品类齐全(64%)和货品质量有保障(49%),购物者和大卖场/超市相近,更多是约30岁的高等学历在职女性。

 

婴儿奶粉图片

不同阶段的妈妈对母婴店渠道的选择驱动基本一致,此外,有37%的0-6个月婴儿父母更注重商店的环境是否舒适,18%的7-12个月婴儿父母更多关注店内是否有想要的商品,而看中店内有特殊照顾小孩区域的1-3岁婴儿父母则占25%。

渠道竞争激烈的情况下,连锁化更加明显,过去两年母婴用品实体店的数量均保持10%以上的增长。但分不同的区域来看,在2017年,除西区增长速度有所上升,其他三个地区的母婴用品实体店的数量增长速度明显放缓,尤其是东部和南部。母婴用品网购渗透率为61%,与去年同期相比增长了三个百分点,且网络渠道购物者的特征与实体店购物者的特征相似,如何结合线上渠道以满足婴幼儿父母不间断购物的需求,成为母婴品牌持续扩张的关键。