“东鹏特饮”这个国产功能性维生素饮料，在红牛这个外来领军品牌之下，一直处于叫好不叫座的尴尬境遇。东鹏饮料始创于1987，早于1995年从泰国而来的红牛，最初两个品牌同属“能量条”品类竞争。在竞争中红牛洞察到消费者心智中对“维生素功能饮料”这个品类的空隙点，将产品定位于功能性饮料抢占市场，一举成为维生素功能饮料领军品牌。从此，东鹏特饮成为了与红牛遥不可及的竞争者之一。产品品类一旦拥有了领导品牌，想要突破是极具困难的，刻意模仿也只会让品牌与领导者差异更大，这也就是造成东鹏特饮历史悠久却一直叫好不叫座的重要原因之一。
强势之下寻求突破
强势之下，东鹏一直寻求突破，全新的形象是品牌开启新市场的必经之路。2015年东鹏公司全面升级企业品牌形象。企业CIS识别系统将全面实现新LOGO、新包装输出一体化营销战略。视觉识别上Visual Identity(VI)，新logo以“鹏”作为形象载体，振翅高飞的动作强调能量鹏飞的产品效果。东鹏特饮的新包装，一改以往与红牛相似的金色金属灌包装，采用PET瓶包装，走年轻消费群体路线，同时公司将”鹏”的形象导入到公司的拳头产品-东鹏特饮的新包装上，以全新形象配合整体的营销新思路。
集中式多渠道广告投放
近一两年东鹏特饮频繁出现在综艺节目、电视广告以及热播剧品牌植入，集中式多渠道的进行品牌宣传推广，强化消费者群体中的眼球效应，加深消费者对其品牌的认知度。2015年总冠名浙江卫视王牌民生节目《中国梦想秀》，入驻梦想天团，助力圆梦;同步创新使用LBS+O2O的形式，链接“梦想”之路，搭建了梦想网络大平台，让更多人有机会展现追梦故事，并荐选追梦人登上浙江卫视《中国梦想秀》。东鹏特饮让梦的翅膀振翅高飞，并且使梦想的“翅膀”与东鹏特饮“鹏”形象元素，相互辉映相得益彰。东鹏特饮最新推出《年轻就要醒着拼》TVC广告，以“醒着拼”为核心元素，透过5个不同职业人物的眼睛闭合，表达拼搏之路困乏与激情同在。广告片文艺气息浓厚，5个拼搏故事刻画了另一种优雅拼搏的姿态，生动诠释了“年轻就要醒着拼”的新品牌。
Arsand强调了循环经济的必要性，并进一步解释了金属包装的未来发展方向。
“并不是每个人都知道饮料罐是无限循环可回收的，而且我们在过去没有大力推广饮料罐，所以没有多少人把饮料罐视为可循环利用的解决方案。我们确实在推动回收基础设施，我们正在帮助全欧洲的环保运动促进回收利用，取得更大的成就。”
金属罐
与其他类型的包装相比，Ball公司一直在宣传金属是无限可回收的，Arsand进一步解释了即使是彩色金属和印刷金属仍然可以被回收。
“金属可以永远循环利用，这并非是所有包装材料都能做到的。即使是用不同的颜色印刷，也可以被回收利用。如果一个饮料罐没有回收，最终就要被扔进了焚化炉，我们可以收回它，并将其用于其他用途。我们需要改进这一点，并确保这些信息能在消费者心中根深蒂固。”
Arsand进一步详细说明了消费者在哪里以及如何回收饮料罐，他承认市场必须适应消费者繁忙的生活方式，以满足更快节奏需求的消费者。
“我们需要鼓励消费者无论在任何地方都要进行回收利用。这包括工作场所以及音乐会等娱乐场所。”
金属罐
“人们去参加音乐活动是为了玩得开心，罐装饮料很容易冷藏和运输，因此消费者已经开始主动购买罐装饮料。不过，我们必须鼓励他们以后更多地回收饮料罐。”
近年来，人们对可持续发展的兴趣越来越大。